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整合营销

IMC Consulting 整合营销

IMC-Consulting是BioInsight向BioonGroup的VIP客户推出的一个高端营销策划服务。

IMC-Consulting同时整合了BioonGroup的门户网站、社区和电子商务网站群,以及全球的生物医药、金融产业专业的媒体和传播渠道,凭借快速、大面积、低成本预调研平台-ExSurvey-的支持,IMC-Consulting的策划以“量化效果承诺”见长,与目标承诺达成率一直保持在95%以上。

整合营销传播是营销领域最热门的一个理论体系,目前尚处于由理论体系到典型案例的转化阶段,离标准操作规程尚有很大距离,IMC-Consulting是国内生物医药领域唯一一个掌握大部分跨界传媒资源的专业团队,已经具备了标准操作规程的能力。IMC-Consulting认为,“整合营销传播包含3个动作框架:

  • 发掘每个营销传播过程的“关键接触点”(每个“关键接触点”都用到了一种最主要的传播媒介);
  • 了解每个“关键接触点”如何才能更有效地渗透消费者品牌记忆;
  • 使用立体传播媒介手段包括广告、直销、公关、包装、事件、展示、促销等(关键是“在什么时机使用什么传播手段”);

与纯粹的咨询服务不同:

BioInsight的IMC-Consulting团队主要自身掌握的资源平台为基础,在运作项目的过程中,我们发现了资源匹配模式(顺序和节奏)的好处是乘数倍增这个现象。另外,BioInsight的IMC-Consulting团队也认为,客户企业自身提升营销资源积累意识和战略品牌管理意识是至关重要的

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